新聞中心 | 東成紅木家具
企業新聞
“三大戰略”書寫東成紅木新篇章
信息來源:東成紅木信息中心 更新時間:2015-01-18 收藏此頁

       紅木家具難做,是2014年眾多企業的心聲。2014年,在中國整體經濟放緩、樓市低迷、產能過剩以及國內奢侈品市場疲軟的環境下,與其緊密相連的紅木家具市場也表現不佳,整體行情冷淡。企業要面對紅木資源日漸匱乏、紅木原材價格跌宕起伏、人才稀缺、產品同質化等諸多問題,讓整個行業都遇到了前所未有的困難與挑戰。


       在這種行業低潮形勢里,中山市東成家具有限公司(以下簡稱東成紅木)卻能夠審時度勢,從文化、人才與品牌等多角度去提升企業實力,為企業贏得出擊市場的主動權與話語權。

 

廣東省東成紅木家具研究揭牌

 

簽約兩名日本海歸博士后


      文化制勝,打造企業軟實力


       文化特性是提升紅木家具附加值的關鍵因素之一,如何賦予紅木家具更多優秀又具有時代特性的文化,是企業要思考的問題。東成紅木在發展過程中,一直不忘對文化的思考與研究,采取了多項措施去挖掘和發展文化。2014年3月,東成紅木成立了廣東省東成紅木家具研究院,同時獲批為廣東省博士后創新實踐基地,并引進兩名日本歸來的博士后開展多項科研,用做學問的專業精神研究傳統文化。出版的科普讀物《新古典紅木家具》,上架并暢銷全國各大網絡商城和實體書店,這些是東成紅木為文化研究努力付出的成果。東成紅木對文化的重視,提升了企業軟實力,贏得了行業的尊重和消費者的認同。


       創新渠道,構建人才資源庫

 

首屆東成杯大學生家具導購大賽啟動


       組織2014全國專賣店創新營銷戰略培訓會,邀請全國知名實戰專家為150多名經銷商及營銷精英授課,通過全面、系統、深入的學習,推動了廠商整體銷售能力的提升;獨辟蹊徑,舉辦行業內首個大學生家具導購大賽,創新并豐富了紅木家具行業引進人才、培養人才的渠道……這是東成紅木人才引進與培養的新思路,也凸顯了東成紅木對整個行業人才緊缺的深刻思考。通過這些人才培養渠道,將為其未來的發展儲備優厚的人才資源。近年來,紅木家具行業人才已成為繼紅木原材之后第二大稀缺資源了,如何破解人才緊缺困局,成為行業發展的重大課題。東成紅木的系列人才培養措施,為解決這一難題提供了極具參考價值的思路。


       立體推廣,深化品牌影響力

 


       2014年,東成紅木載譽無數。榮獲“2014中國家具行業優秀品牌”、“廣東省名牌產品”、“廣東省著名商標企業“、“廣東省家具行業轉型升級重點培育企業”、“中山市最佳品牌價值企業傳媒大獎” 、“中山紅木家具行業誠信單位”、“全國木工比賽冠軍企業”。榮譽的獲得,除了東成紅木在文化發展和人才培養上狠下功夫外,還得益于它積極“走出去”。參加全國各地多種重量級的展會,舉辦春季招商訂貨會、秋季新品發布會,參與《紅木》國標修訂、派員工參加《技行天下》全國木工技能大賽并奪冠,海外建立多家分廠……這是東成紅木2014年走出去的足跡,遍及全國,甚至走出了國門,線上線下,隨處可見它的“身影”。面對行情遇冷,東成紅木主動出擊,創新求變,逆市飛揚,品牌推廣持續發力。正是對品牌的高度重視和不斷投入,讓它收獲豐碩戰果。走出去,展示了東成紅木“新古典”的精髓,也彰顯出它大品牌的魅力與風度,讓其品牌熱度持續,也讓消費者更加堅信了它的強大與興盛。


       2015年,行情低潮是否會持續,我們不得而知。對于東成紅木而言,想必仍然是機遇大于挑戰。因為它已經在文化、人才、品牌、營銷等方面,做了充分的準備,這也是東成紅木為何能夠連續五年蟬聯榮獲“最受歡迎的中國紅木家具十大品牌”的重要砝碼和最好詮釋。

 

Copyright © 2005-2016 中山東成家具有限公司. All Rights Reserved 粵ICP備19061343號

400-690-3233
年黄大仙一肖中特